En la cima de su popularidad, mal conejito abandonó la típica gira norteamericana para centrarse en su tierra natal con una residencia histórica de 31 espectáculos en San Juan, Puerto Rico. La residencia con entradas agotadas, titulada “No Me Quiero Ir de Aquí”), atrajo a más de medio millón de asistentes. Los espectáculos se realizaron en el Coliseo José Miguel Agrelot (conocido localmente como “El Choli”), y se llevó a cabo los viernes, sábados y domingos por la noche a partir del 11 de julio de 2025, con los primeros nueve espectáculos abiertos solo para residentes de Puerto Rico. Los siguientes 21 espectáculos alentaron a los no residentes a viajar a Puerto Rico para experimentar mal conejito en su tierra natal. Si bien varios estudios han medido el beneficio económico de la residencia para Puerto Rico, centrándose en el gasto de las personas que viajaron allí para los conciertos, el impacto cultural y económico total de la residencia en la tierra natal de Bad Bunny va mucho más allá de esas cantidades en dólares.
Indira Luciano Montalvo, profesora asociada del Departamento de Economía de la Universidad de Puerto Rico-Río Piedras, realizó un estudio sobre el impacto económico, cultural y social de la residencia. El estudio, que ella califica de «muy conservador» en su estimación, muestra que la residencia generó un mínimo de $176,6 millones, principalmente a través de salarios e impuestos documentados. “Los enfoques metodológicos varían según el estudio, lo que hace que las estimaciones varíen”, explica Luciano Montalvo. «Mi estudio estimó el impacto económico del evento en sí: cuánto generó en producción, ingresos, empleo y gasto de la audiencia, sin incluir el costo de las entradas ni los gastos en el lugar».
La DMO sin fines de lucro Discover Puerto Rico estima que la residencia generó alrededor de $200 millones en dólares de turistas gastados en alojamiento, transporte y comida. un informe de Gaiter Internacional estima $733 millones en ganancias de la residencia, que también incluyen el valor estimado de la mayor exposición internacional y los cambios en la percepción global de Puerto Rico.
Pero el beneficio económico indirecto, que es difícil de medir plenamente, podría ser más significativo. “Hay un impacto directo de la residencia que podemos medir de manera tangible”, dice Javier Hernández Acosta, Decano de la Escuela de Artes, Diseño e Industrias Creativas de la Universidad del Sagrado Corazón de Puerto Rico. «Pero más importante que eso es poder ver todos los impactos que tiene en diferentes aspectos de la economía».
El efecto musical
Algunos ejemplos de estos beneficios económicos incluyeron un aumento del 340 por ciento en la venta de máscaras de vejigante en Ponce, las librerías locales informaron un aumento del 280 por ciento en las ventas de autores puertorriqueños, o un aumento promedio del 65 por ciento en los ingresos de los artistas locales de salsa, bomba y plena, según lo informado por el Grupo AMW.
Uno de los principales beneficiarios de la exposición que algunos de estos estudios han medido incluye a otros músicos puertorriqueños que Bad Bunny presentó en la residencia. El grupo Chuwi, por ejemplo, actuó en los 31 shows y ahora abre la etapa latinoamericana de la gira mundial de Bad Bunny. «Creo que hay un valor invisible que es difícil de medir, dadas todas las oportunidades que (Bad Bunny) abrió simplemente al ponernos en el centro de atención», dice Wester Aldarondo de Chuwi.
Otro de los grupos que actuaron todas las noches de la residencia fue Los Pleneros de la Cresta. Este grupo conoció a Bad Bunny por primera vez el 3 de noviembre de 2024, en el Festival de la Esperanza, el evento de clausura de candidatos políticos en Puerto Rico que abogan por la independencia, donde actuaron muchos de los principales artistas musicales puertorriqueños.
“Mientras estábamos detrás del escenario esperando nuestro turno, llegó Bad Bunny con su equipo. Nos saludó y dijo que escuchaba nuestra música, lo que obviamente nos tomó por sorpresa. Vio nuestras caras de asombro y dijo: ‘Y les voy a contar un secreto que espero que se quede aquí. Y es que ustedes van a estar en nuestro próximo álbum’. Nuestras caras se volvieron aún más sorprendidas”, recuerda Jeyluix Ocasio Rivera, integrante del grupo. “Entonces sacó su teléfono y nos mostró en sus notas el tracklist del disco, y, efectivamente, decía ‘CAFé CON RON’ con Los Pleneros de la Cresta. Y después de unos dos o tres días, creo, llegó la llamada para que fuéramos al estudio, y el resto es historia”. En enero de 2025, DeBÍ TiRAR MÁS FOTOS cayó y todo cambió para el grupo de plena, que fue fundado en 2013 en la Universidad de Puerto Rico en Río Piedras con el objetivo de enseñar plena a sus compañeros y mantener la tradición afropuertorriqueña vivo.
Tras sus colaboraciones con Bad Bunny, Los Pleneros de la Cresta pasaron de tener decenas de miles de oyentes mensuales en Spotify a 12 millones. Esto se traduce directamente en un cambio en su realidad económica, que, a su vez, impacta los proyectos culturales y políticos a los que se dedica el grupo en Puerto Rico. Coincidiendo con el inicio de la residencia, Los Pleneros y su organización sin ánimo de lucro Acción Valerosa lanzado Ruta Café Con Ronuna experiencia cultural en la que los participantes compran entradas para unirse a un giro educativo en un chinchorreoo un bar hop típicamente en un autobús de fiesta al estilo puertorriqueño.
El chinchorreo fue desde el área urbana de Bayamón hasta el pueblo montañoso de Ciales e incluyó paradas para degustaciones de café, visualización de arte local y más. Generó $45,000 en ganancias, el 100 por ciento de los cuales el grupo destinará a la restauración del centro cultural histórico Yerba Bruja de Ciales. «Estas inversiones comienzan cuando podemos dirigirlas a nuestra organización, fortaleciendo nuestra capacidad de seguir impactando las vidas de los puertorriqueños a través de nuestros líderes comunitarios, contratándolos y también brindándoles servicios e invirtiendo el dinero donde se canaliza directamente al corazón del pueblo puertorriqueño. Es una cadena», dice Joseph Ocasio Rivera de Los Pleneros de la Cresta.
Al igual que Los Pleneros de la Cresta, Chuwi tenía solo miles de seguidores antes del lanzamiento de su colaboración con Bad Bunny en DeBÍ TiRAR MÁS FOTOS“WELTiTA”. Después de que se lanzó el álbum, rápidamente se dispararon hasta 14 millones de oyentes mensuales de Spotify. En septiembre, realizaron su primer concierto de NPR Tiny Desk.
«(Bad Bunny) no tenía que hacer nada de esto, ¿sabes? No creo que ningún artista en la historia haya puesto tanto esfuerzo en ayudar a otros artistas de la isla a subir la escalera. Entonces, el hecho de que lo esté haciendo, de que esté invirtiendo tanta energía, tantos de sus recursos en esto, es como un mensaje claro que dice: ‘No, Puerto Rico, todos vamos a ascender juntos'», dice Wester Aldarondo de Chuwi.
Además de Chuwi y Los Pleneros de la Cresta, la residencia de Bad Bunny contó con más de una docena de músicos puertorriqueños conocidos como “Los Sobrinos”, un grupo de docenas de bailarines puertorriqueños, así como artistas individuales como el cuatrista puertorriqueño José Eduardo Santana y la voz del Sapo Concho, Kenneth Canales, todos los cuales ahora forman parte de la gira mundial de Bad Bunny.
Chuwi también cita algunas formas inesperadas en que la residencia benefició a Puerto Rico y a la cultura puertorriqueña. Por ejemplo, el diseñador de ropa puertorriqueño local Herman Nadal recibió exposición gracias al diseño de Chuwi, lo que generó un aumento en las ventas y nuevos clientes famosos. El vocalista principal del grupo, Lóren Aldarondo, explicó: “Creó tres looks para que usáramos un fin de semana de la residencia” y, como resultado, “otros invitados de la residencia buscaron su ropa”. Más recientemente, Nadal vistió a Rauw Alejandro.
Chuwi también explicó cómo las vidas de algunos trabajadores de servicios cambiaron como resultado de la residencia. Un taxista con quien comparten un amigo en común “pudo terminar de pagar su casa, simplemente por la cantidad de tráfico de personas que necesitaban Uber y taxis durante los meses de la residencia”, dice Wester. Pérez, de Discover Puerto Rico, destacó que incluso “los artesanos locales, los pequeños vendedores de alimentos, los cafés de barrio y los operadores de transporte independientes fuera de las zonas turísticas tradicionales experimentaron aumentos significativos en sus negocios”.
Pérez de Discover Puerto Rico, explicó que la residencia cambió fundamentalmente la economía puertorriqueña. Más allá de convertir la típicamente lenta temporada de huracanes, que dura de junio a noviembre, siendo agosto y septiembre los meses pico, en un período de aumento del turismo, Pérez dice que desde que terminó la residencia «los operadores turísticos informan un interés sostenido en las experiencias culturales de Puerto Rico, lo que demuestra que la residencia elevó nuestro posicionamiento de un destino exclusivo de playa a una capital cultural». Esto ayuda a demostrar por qué iniciativas como Ruta Café con Ron y la inversión que Bad Bunny hizo en Puerto Rico cuando unió fuerzas con Los Pleneros de la Cresta contribuyen a un Puerto Rico con iniciativas turísticas basadas en el deseo de autodeterminación de los puertorriqueños. Como explica la economista Indira Luciano Montalvo, este momento posterior a la residencia crea una oportunidad importante para que Puerto Rico “pensemos en el tipo de turismo que queremos y hacia dónde queremos que vayan los beneficios”.
Hernández Acosta de la Universidad del Sagrado Corazón señala que este tipo de ejemplos “subrayan que hay muchos beneficios económicos de la residencia que aún no podemos cuantificar, desde cuántas personas regresarán a Puerto Rico nuevamente después de venir a la residencia, hasta los retornos que vendrán en el futuro de los artistas puertorriqueños que actuaron en la residencia y se han beneficiado de la exposición que la residencia les ofreció”. El efecto Bad Bunny es real, afirma Hernández Acosta. “Todo lo relacionado con este fenómeno de Benito aumenta de valor”. Y este aumento de valor es parte de la “cadena” que describieron Los Pleneros de la Cresta. Por eso llama Hernández Acosta DeBÍ TiRAR MÁS FOTOS y la residencia es un «hermoso ejemplo» de un artista que actúa como «una fuerza impulsora del desarrollo económico. Porque ahora las regalías de Chuwi, las regalías de Los Pleneros de la Cresta y las regalías de Rainao se dispararán. Si pensamos en el ecosistema y no solo en el individuo, otros pueden florecer».
“De Puerto Rico Pa’l Mundo”
Ahora Bad Bunny, junto con su enorme “corillo” (o grupo) de músicos y bailarines puertorriqueños, está de gira y ya trae beneficios económicos a otros lugares de América Latina.
Desde que terminó la residencia, la primera parada de Bad Bunny DeBÍ TiRAR MÁS FOTOS gira mundial fue la República Dominicana. El período de tres noches en Santo Domingo supuestamente traído aproximadamente 15.000 turistas extranjeros y 14 millones de dólares en ingresos.
El 21 de diciembre, Bad Bunny finalizó una temporada de ocho conciertos en el Estadio GNP Seguros de la Ciudad de México. Si bien aún no se tienen datos definitivos sobre el impacto económico de estos espectáculos en estadios con entradas agotadas, según la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México, los conciertos fueron Se espera que genere 177 millones de dólares.desde venta de boletos, hoteles, comida, transporte local, comercio minorista y más. Más de medio millón de personas asistieron a los conciertos con hasta el 45 por ciento de aquellos asistentes procedentes del extranjero.
Uno de esos turistas era Nicole González Patterson, de 43 años, una abogada puertorriqueña que ha pasado toda su vida yendo y viniendo entre Estados Unidos continental y Puerto Rico. Ha visto a Bad Bunny vivir en Puerto Rico varias veces, incluso en la residencia de este verano. Se dirigió a la Ciudad de México para ver el concierto de Bad Bunny porque “no podía perder otra oportunidad de cantar, bailar y gritar: ‘Yo soy de P FKN R’. Es una cuestión de orgullo y alegría”.
Pero González Patterson también notó de inmediato los impactos culturales y económicos de Bad Bunny en México. «En el aeropuerto, la gente hablaba sobre el concierto de Bad Bunny. Los restaurantes tocaban Bad Bunny. Las tiendas tenían recuerdos de temática puertorriqueña, como un llavero de sapo concho y una bandera puertorriqueña en un sombrero», dice. Incluso los souvenirs internacionales demuestran el valor de la residencia descrito en el informe de Gathier International: el valor cultural de Puerto Rico está en su punto más alto.
La residencia de Bad Bunny creó una revolución económica multifacética para su país natal, Puerto Rico. A medida que su año épico de innovación y batimiento de récords llega a su fin, ahora está trayendo algunos de esos mismos beneficios a todo el mundo como parte de su gira mundial.
