mal conejito no es ajeno a abrir nuevos caminos para los artistas latinos. Tomemos como ejemplo el histórico premio Grammy al Álbum del Año del domingo pasado, que convirtió a su magistral LP en Debi Tirar Mas Fotos el primer álbum totalmente en español en ganar en la categoría. Este domingo, mal conejito hará historia como el primer artista masculino latino en encabezar el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. También será el primero Supertazón cabeza de cartel para realizar un set En inglés y el primer artista en un sello independiente (sello puertorriqueño Rimas).
En un momento en el que los latinos y el idioma español han sido el objetivo de la actual administración presidencial, ¿cómo conseguimos que Bad Bunny fuera la estrella del Super Bowl? Y, tras los apasionados discursos de Bad Bunny en los Grammy, ¿qué podríamos esperar el domingo?
Si bien los socios del espectáculo de medio tiempo de la NFL, Roc Nation y Apple Music, son notoriamente reservados sobre cómo se elige al artista y cómo se toman las decisiones creativas, parece que fue una decisión armoniosa entre los socios. Jon Barker, vicepresidente senior de producción y operaciones de eventos globales de la NFL, dice piedra rodante, «Bad Bunny no es sólo uno de los artistas más importantes del mundo: es uno de los más influyentes culturalmente. Representa dónde está la música en este momento: global, sin género e impulsada por artistas que conectan auténticamente. El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl siempre ha tenido como objetivo capturar el momento, y Bad Bunny refleja el sonido, la audiencia y la cultura de este momento mejor que nadie».
Desiree Perez, directora ejecutiva de Roc Nation, llama a Bad Bunny “el artista perfecto para actuar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl”. “Durante el año pasado, Bad Bunny dominó las listas y encabezó una gira mundial por estadios con entradas agotadas”, explica, destacando el impacto cultural de su innovadora carrera. Algunos de los hitos culturales que Bad Bunny ha alcanzado recientemente incluyen ser el único artista en tener cuatro álbumes consecutivos totalmente en español que alcanzaron el número uno en la lista. Cartelera 200 chart, teniendo el álbum más reproducido de la historia (Un Verano Sin Ti), tener la transmisión en vivo de Amazon Music más vista y ser el artista más reproducido del mundo en Spotify de 2020 a 2022 y nuevamente en 2025.
Si bien Bad Bunny parecía una obviedad para el Super Bowl LX, hubo rumores de que otros artistas, como Post Malone y Taylor Swift, también habían sido considerados este año. «Obviamente, has escuchado, por ejemplo, a Taylor Swift hablar sobre sus razones por las que no actuaría en el Super Bowl. Por supuesto, hablamos de múltiples artistas», dice Oliver Schusser, vicepresidente de Apple Music, Sports y Beats. Piedra rodante. Comparte que la conversación que involucra a Apple, Roc Nation y la NFL a menudo se desarrolla durante un largo período de tiempo. «Tenemos un diálogo continuo con Roc Nation sobre la lista corta de artistas que podrían actuar… Estamos hablando todo el tiempo porque este es el espectáculo más grande del mundo», explica. “Al final del día… (Roc Nation) tomó la decisión y estábamos emocionados”.
El equipo de Apple Music estaba particularmente emocionado con Bad Bunny como elección porque tienen mucho tiempo con la superestrella puertorriqueña. En agosto de 2016, Jerry Pullés, programador de música latina de Apple Music, convirtió a Apple Music en el primer DSP en transmitir oficialmente la música de Bad Bunny. En aquel entonces, Pullés había escuchado canciones como “Soy Peor” y se sintió atraído por la distintiva voz de barítono, la entrega y el contenido lírico atípico de Bad Bunny, especialmente porque sus canciones sobre el desamor aportaban un lado más suave al trap latino. A medida que el trap latino ganaba terreno, Pullés vio su potencial y puso a Bad Bunny en la primera lista de reproducción de trap latino en un DSP, “Trap Kingz” de Apple Music.
“He estado mirando correos electrónicos antiguos con (Bad Bunny)”, dice Pullés. «Es surrealista ver a alguien que, en ese momento, no tenía reproducciones en ningún DSP. Y el día que se lanzó su primer sencillo, lo puse en una lista de reproducción y lo vi crecer lentamente y luego explotar. Es increíble. Es lo que, como curador, esperas. Esto es algo que probablemente nunca volverá a suceder».
La relación siguió creciendo. En noviembre de 2017, Pullés trabajó con Apple Music para dar la bienvenida a Bad Bunny a sus estudios como presentador del nuevo trampa reyz programa de radio. Ahora, el Super Bowl se siente como un momento de cierre de círculo para Apple Music, que se convirtió en socio oficial del espectáculo de medio tiempo en 2023.
«Nuestra relación con (Bad Bunny) y su equipo es excelente… A lo largo de los años, hemos construido un nivel de confianza que realmente nos ha ayudado a avanzar. Así que se siente increíblemente especial», dice Pullés. «Ha aprovechado todas las diferentes oportunidades que tenemos para artistas prometedores. Y verlo crecer y convertirse en el artista que pensamos que podría ser lo hace sentir realmente especial. Y creo que dice mucho sobre nuestra plataforma de cómo nutrimos a los artistas y la música prometedores.
“Artistas como él no suelen tener estas oportunidades”, añade Pullés. «Es en parte por eso que es tan innovador. Es el primer artista que canta prácticamente exclusivamente en español en conseguir este concierto».
A pesar de las primicias históricas que traerá el espectáculo de medio tiempo de este domingo, no ha sido celebrado universalmente. La reacción de la derecha al anuncio de una actuación de entretiempo en español fue rápida e incluyó piden deportar a Bad Bunnyque es ciudadano estadounidense. El grupo de defensa conservador Turning Point USA incluso está produciendo un espectáculo de medio tiempo “alternativo” de músicos amigos del MAGA, como Kid Rock. Bad Bunny y su equipo han permanecido en silencio sobre la reacción, solo haciendo una ligera broma sobre la conversación en Sábado noche en vivo.
El único indicio de la actuación llegó el 16 de enero, cuando Bad Bunny lanzó un tráiler del Super Bowl que mostraba al artista bailando con un elenco de diversos personajes bajo el icónico flamboyán de su residencia. Marissa López, encargada de relaciones con los artistas latinos en Apple Music, describe el ambiente en el set de ese tráiler como de celebración. «Ver la interacción de (Bad) Bunny con ellos (los bailarines) fue especial. Se tomó su tiempo con todos. (Estaba) muy atento, saludando», explica. “Simplemente sentí que la energía de la habitación era magnética, y él la entendió por completo… Fue muy positivo, ya sabes, y liberó la energía que todos tenían, así que fue divertido”.
El tráiler también nos dio una idea de un tema clave que deberíamos esperar ver reflejado en el programa del domingo: «Unidad», dice López. “Benito siempre ha sido alguien que siempre se ha unido a través de la música”. Bad Bunny ofreció una pista de cómo piensa las cosas durante sus emotivos discursos de aceptación de su tres premios Grammy el domingo, sacando a relucir la unidad y la positividad. En su primer discurso de aceptación al Mejor álbum de Música Urbana, luego de denunciar a ICE, declaró: “Si queremos luchar, tenemos que hacerlo con amor… Lo único que es más poderoso que el odio es el amor”. La alegría, el amor y la diversidad que aparecen en el tráiler de la fiesta de baile reflejan los sentimientos que compartió en el escenario de los Grammy.
Pero Bad Bunny y los socios del Super Bowl desear la actuación permanecerá en secreto. «Lo mejor del espectáculo de medio tiempo es que es una gran sorpresa. Sería divertido si Roc Nation explicara antes del espectáculo cómo iba a ser», dice Schusser.
López dice que la gente debería esperar «sorpresa y deleite. (Bad Bunny) quiere que todos se sorprendan». También añade que todos deberían prepararse para bailar.
«Éste va a ser especial, diferente a todo lo que hayamos visto hasta ahora», dice López. El momento político hace que la gravedad de la histórica actuación española de Bad Bunny tenga aún más peso. “Creo que es un momento decisivo para que los latinos de todo el mundo sean vistos y tengan una oportunidad”, añade López.
A pesar de la controversia, el equipo detrás del Super Bowl está entusiasmado con lo que Bad Buny traerá al escenario. «Siempre habrá personas que tendrán opiniones diferentes sobre las cosas», dice Pullés. «Pero creo que haga lo que haga, estaremos orgullosos».
